Qu’est-ce qu’un produit-marché ?

Tout le monde sait ce qu’est un produit. Mais cette notion n’est pas suffisamment complète en marketing. Un produit est destiné à un marché. Sur un graphique en deux dimensions, le couple produit-marché représente tout simplement un produit à l’intersection de la clientèle qui peut l’acheter (voir #schéma #ci-#après).Cette notion de produit-marché, plus marketing puisqu’elle intègre le marché cible du produit, correspond aux notions d’ « activité » ou de « domaine d’activité stratégique » mentionnées par certains auteurs.
Par Exemple :
le marché du transport.
– Il regroupe différents types de clientèles : les jeunes, les familles, les personnes âgées, les célibataires, les hommes d’affaires...
– Il comprend plusieurs produits : le train, l’avion, l’automobile, le bateau...
Un produit-marché correspond par exemple au transport des jeunes par le train, ou au transport des hommes d’affaires en TGV 1er classe.#PARTAGER