MARKETING

Le premier chapitre de cet ouvrage est consacré à la présentation générale du

marketing, mot anglais apparu aux États-Unis au début des années 1900. Sa

traduction française par le mot mercatique est pratiquement inutilisée dans les

milieux professionnels (l’abondance de la littérature commerciale a définiti-
vement installé le terme marketing dans le vocabulaire des professionnels,

comme d’ailleurs la plupart des termes commerciaux venus d’Outre-Atlan-
tique).

Le second chapitre présente le marketing-mix (plan de marchéage), véritable clé

de voûte opérationnelle du marketing.

Pour correspondre le plus possible à la réalité des entreprises, nous avons fait

le choix délibéré d’utiliser dans cet ouvrage les termes professionnels d’origine

anglo-saxonne, mais leur traduction française sera mentionnée lors de leur pre-
mière apparition......LIRE LA SUITE